一条朋友圈,被罚40万!疫情期间这么发,违法!

根据《广告法》第五十九条规定，广告引证内容违反本法第十一条规定的 ，由市场监督管理部门责令停止发布广告
，对广告主处十万元以下的罚款。2月17日，梅列区市场监督管理局对小王个人罚款两万五千元 。

不能发布违法的物品在互联网上不可以售卖违法和违反禁品 ，当发现生产和销售假药的人员
，将会处以三年以下的刑事徒刑；如果情节特别严重的还会被处以十年以上和无期徒刑，并且还要缴纳处罚金额以及没收财产等严厉的惩罚
。

虚假广告行为：中昂集团开发的“江澜府”项目 ，通过临时样板房、户型宣传册 、户型模型
、微信公众号等媒介
，向客户宣传商品房交付后可自行将设备平台改造成房间以增大面积，但未告知改造行为的法律风险及无法获得政府审批的政策风险。此行为违反《中华人民共和国广告法》第四条第一款规定 ，构成发布虚假广告 。

疫情税收优惠政策解读

〖壹〗、广告业务：根据《财政部 税务总局关于支持新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控有关税收政策的公告》（2020年第8号），生活服务取得的收入免征增值税
。但广告服务属于现代服务
，不适用生活服务免征增值税政策。

〖贰〗 、中小企业因疫情导致重大损失或生产经营受重大影响的，如符合当地政策 ，可申请房土两税减免
，具体申请流程询问当地税务机关 。生活服务免征增值税：生活服务包括餐饮住宿服务
、居民日常服务等，均免征增值税
。纳税人可放弃免税、减税 ，按规定缴纳增值税
，放弃后36个月内不得再申请免税 、减税。

〖叁〗
、财政部和税务总局发布的4个防控新冠肺炎疫情税收优惠文件中，明确对参加疫情防治工作的医务人员和防疫工作者按照政府规定标准取得的临时性工作补助和奖金 ，以及单位发给个人用于预防新型冠状病毒感染的肺炎的药品、医疗用品和防护用品等实物（不包括现金）
，免征个人所得税，自2020年1月1日起施行 。

Adidas暴跌?疫情不是“背锅侠
”,这是忽视品牌建设的代价!

〖壹〗 、对比结果：相比Nike ，Adidas在疫情期间负面报道接踵而来
，如疯狂打折促销，向政府寻求救济 ，拖欠租金、广告费等，对品牌声誉造成影响。Nike强大的品牌力以及数字化生态布局
，成为度过危机的重要屏障，而Adidas则表现糟糕 ，凸显出两者在应对危机能力上的差距
。

疫情期间,宝洁为何还要增加广告营销费、疯狂招人?

疫情期间
，宝洁认为这是“提醒”消费者品牌价值的最佳时机，增加美妆 、保健品
、婴儿用品等品类的广告支出9%（约2亿美元） ，以维持市场竞争力。经济衰退期的反周期操作IPA DATABANK研究显示
，削减营销预算虽可短期保护利润，但长期会导致品牌弱化、利润下降 。

宝洁重返榜首的关键策略逆势加注广告投放：在全球疫情最严重时期 ，宝洁承诺不削减广告支出
，时任CFO（现CEO）Jon Moeller强调“通过媒体推广留住消费者 ”，认为困难时期需持续服务用户
。营销费用结构优化：宝洁的营销支出涵盖广告 、促销活动等多数营销环节 ，但未明确包含销售人员工资（与亚马逊形成对比）。

疫情期间虽营销难度增加
，但企业仍需通过营销传递存在感并帮助用户 。消费需求受疫情冲击多为一次性影响，历史数据显示 ，经济萧条后被压抑的消费需求会反弹
。若此时砍掉营销预算，企业需在复苏期付出更高成本重建品牌与消费者的联系。营销成本下降带来机会：疫情期间广告需求下降
，线上线下营销成本降低 。

再回到人力资源行业，万宝盛华 ，在行业里已经颇负盛名的
，疫情期间的财报数据中，也呈现持续投资线下品牌建设及数字营销以提高品牌知名度的行动
。这些头部企业即使在疫情的大环境背景下 ，仍在不断地持续打造自己的品牌价值
，提升品牌曝光量。

缩减营销费用不利于高品牌/产品曝光 疫情下，不仅企业面临生存压力 ，广告公司也同样如此 。为了维持运营
，广告公司会降低广告投放费用，如平时一个月的软文推广需2万元 ，现在可能打8折
。

然而
，数字化营销并没有拉动宝洁业务的增长。很大的原因在于数字化营销广告的精准度低，造成了大量的无效点击和广告费用的浪费 。此外 ，由于宝洁对广告数据过于看重，导致广告服务商通过各种手段进行数据造假
，给宝洁营造一种虚假的繁荣，导致宝洁在广告营销上浪费了很多钱 ，标志着宝洁数字化营销之路彻底失败。

疫情期间,你印象最深的广告是?

〖壹〗
、疫情期间印象深刻的广告有五菱的“人民需要什么
，五菱就造什么
”、网易严选的“还是别看这个广告了” 、猿辅导的“上网课，用猿辅导 ”以及平安好医生的“拿起手机问医生 ，名医秒回送药快
”
。以下是对部分广告的详细介绍：平安好医生广告 广告内容：“拿起手机问医生
，名医秒回送药快”。

〖贰〗
、微笑传递：跨越屏幕的温暖力量Facebook在疫情期间发布广告，通过用户真实拍摄的场景展现人们在清冷环境中依然保持微笑的力量 。背景音乐中的歌词“我们微笑 ，对我们所有的朋友微笑……如果我们能找到彼此
，我们就不会迷路 ”传递了希望与团结
。

〖叁〗、让生活多一丝新鲜空气。防护自己，关爱他人 ，健康一家亲 。比较好的医疗器械送给最亲的人
。把健康送给最亲的人。雾霾天气不用愁
，口罩解你忧愁 。任你心有千千结，口罩设备一一解
。与健“康”更近 ，与安全更“亲
”。健“康”更出色，听我“亲 ”口说 。

〖肆〗 、早期经典公益广告《请君注意节约用水》：1986年
，贵阳市人民政府和贵阳电视台联合创作了我国第一支电视公益广告《请君注意节约用水》
。该广告一经播出，在当地掀起节约用水的热潮 ，当年第四季度贵阳市自来水消耗量比上年同期减少了47万吨
，让人们切实看到了公益广告的强大影响力。

〖伍〗
、《冰雪有你更精彩》：可能是在冰雪相关活动背景下创作的公益广告，传递出积极向上、团结协作的精神 。近年来受喜欢主题的公益广告 文化传承主题：围绕文化传承创作的公益广告 ，有助于让大众更好地明确自己在文化传承中的职责
，增强民族自豪感和文化认同感。

〖陆〗 、成功刷屏的影视广告通常具备以下共性：大众情感共鸣核心逻辑：通过挖掘大众共同的情感需求，以生活化语言和真实场景引发情绪共鸣
。案例：NK在疫情期间推出广告《哪儿挡得了我们》 ，以空荡的球场和居家运动场景
，唤起运动爱好者对困境的共情，传递希望与坚持。

9月销量超雷克萨斯之际,凯迪拉克引争议,涉嫌消费医护人员

凯迪拉克9月销量超越雷克萨斯成为二线豪华品牌月度销量冠军 ，但因拒绝为援鄂医护人员免除购置税引发争议
，被质疑“消费
”医护人员 。具体争议内容如下：事件背景：凯迪拉克在疫情期间推出“抗疫勇士计划”和“守护天使计划 ”，面向全国援鄂抗疫医务工作者、湖北省医护人员及其他特定职业人群提供购置税减免等优惠购车政策
。

销量下滑 ，市场地位动摇销量数据直观反映颓势：2020年雷克萨斯在国内销量达到26万辆的历史新高后，便开始走下坡路。2021年售出29万辆
，被凯迪拉克超越，失去二线豪华品牌榜首之位；2022年全年销量跌破20万辆 ，仅为13万辆 。

据报道
，雷克萨斯旗下的最热门车型ES，2019年间经销商手中常常没有现车 ，消费者若想购买必须提前预约
，需要加价2到3万，才能在1到3个月后提车
。2019年末 ，因涉嫌费用垄断
，丰田被罚8700万元。